蔦屋重三郎の道のり

吉原で生まれ吉原で小商いから始まり。

当時、吉原遊郭にあった案内書である細見（吉原細見）の出版権を独占していた鱗形屋の経営が傾いた隙を狙い出版権を買い取るまで成長し、内容を最新のものに刷新して情報の精度を上げました。情報の精度が蔦屋重三郎のその後のビジネスの基盤となりました。

蔦屋重三郎『[新吉原細見]』（立命館大学アート・リサーチセンター所蔵）

「ARC古典籍ポータルデータベース」収録

(https://jpsearch.go.jp/item/arc_books-hayBK03_1079)

日本橋に進出して、今までの蔦屋だった店の名前を耕書堂に変えました。

この出来事は蔦屋重三郎にとって大きな転機でした。

進出と同時期に狂歌ブームが起こりました。

その波に乗るように上の展示品である「万載狂歌集」を相版（共同出版）という形で出版しました。

狂歌という新しいジャンルへの参入の象徴であり、大衆のブームを感じ、いち早くその波に乗れることが強みです。

蔦屋重三郎の圧倒的な商売センスはその後も耕書堂を大きくさせました。

大田南畝, 朱楽菅江 編,陸文堂『万載狂歌集』（国立国会図書館所蔵）

「全国書誌」収録

(https://jpsearch.go.jp/item/bibnl-41003210)

今までの展示をご覧になったみなさんは

「蔦屋重三郎はプロデューサーみたいなもんじゃないの！？」と思うでしょう。

蔦屋重三郎は蔦唐丸（つたのからまる）というペンネームで狂歌師の活動もしていたのです。

そして作家同士のコミュニティーを通して多くの狂歌師と交流を重ねたことで信頼関係が生まれました。百千鳥狂歌合は多くの狂歌師たちの歌が掲載されており、その中には蔦唐丸の歌もあり、そのことから多くの狂歌師との信頼関係を表しているものでもありました。

喜多川歌麿（画）、赤松金鶏（撰）,蔦屋重三郎『百千鳥狂歌合』（The British Museum所蔵）

「ARC古典籍ポータルデータベース」収録

(https://jpsearch.go.jp/item/arc_books-BM_JIB0141_)

狂歌ブームが終わりに差し掛かり、次は遊郭の客と遊女の会話を描いた洒落本（シャレ本）がブームとなりました。

江戸のメディア王の階段を順調に登っていた蔦屋重三郎も勿論この流れに狂歌ブームで築いた人脈を使い乗っていました。その中でも、特に人気作家の山東京伝と組み、次々に出版していました。

そんな中洒落本が大流行して、幕府が風紀を乱すとして規制を強化しました。（寛政の改革）

さすがの蔦屋重三郎でも手を引くと思われましたが、そんな逆風にも怯まず出版した洒落本の一つが“仕掛文庫“でした。

ですが、幕府の怒りを買い蔦屋重三郎は財産の半分、作者の山東京伝は手鎖50日という重い罰を江戸の人々への見せしめという意味でも受けました。

ですが挫折を感じさせない程にすでに蔦屋重三郎は次を見据えていました。

山東京伝 作・画,蔦屋重三郎『仕懸文庫』（国立国会図書館所蔵）

「ARC古典籍ポータルデータベース」収録

(https://jpsearch.go.jp/item/arc_books-NDL_2533925)

洒落本が規制され蔦谷重三郎は浮世絵に目を向けました。

そして、浮世絵に資金を始めとしたものを集中させました。

その中でも2人の作家のプロデュースに力を入れました。

一人は喜多川歌麿です。歌麿は耕書堂に居候させ長い期間をかけて育てました。

喜多川歌麿筆,東京国立博物館『婦女人相十品・ポッピンを吹く娘』（東京国立博物館所蔵）

「ColBase」収録

(https://jpsearch.go.jp/item/cobas-49160)

そんな歌麿とは対向だったのが、東洲斎写楽です。

写楽は謎の新人として話題になり、活動期間は10ヶ月だったともされています。

現代でもよく知られている写楽は当時はあまり人気がでなかったそうですが、写楽の話題で市場を耕書堂が独占して、歌麿が目立ち始め人気になりました。そうして挫折を乗り越え、それと同時に蔦谷重三郎は江戸の出版の中心人物となりメディア王となりました。

東洲斎写楽筆,By Toshūsai Sharaku (dates unknown),東京国立博物館,Tokyo National Museum『三代目大谷鬼次の江戸兵衛』（東京国立博物館所蔵）

「ColBase」収録

(https://jpsearch.go.jp/item/cobas-49085)